旅游管理系专业浏阳河策划--旅游项目策划方案

音乐晚会--------唱响古今,璀璨浏阳

作者: 李国贯(04旅游管理1班)

指导老师: 易婷婷

一、背景?#27835;?

1、  概况:

浏阳河又名浏渭河,原名浏水。因县邑位其北,“山之南,水之北,谓之阳?#20445;?#25925;称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长234.8公里,流域面积4665平方公里。

2、  旅游?#35797;矗?

(1)自然?#35797;?

浏阳河:十曲九弯,两岸青山翠枝,紫霞丹花。

浏阳河漂流:浏阳河第一湾(浏阳市高?#21512;?#22659;内)。

特产:浏阳花炮闻名中外,还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。

(2)人文?#35797;?

开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达?#31034;印?#40644;兴?#31034;印?#24464;特立?#31034;印?#35885;嗣同?#31034;印?#27983;阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。

(3)红色旅游

走出了一大批党和国?#19994;?#21331;越领导人:中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同,走出?#21987;?#22269;先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见,浏阳的“红色旅游”氛围浓厚,发展潜力不言而?#20254;?

二、 区域优势/劣势

1、  优势:

(1)浏阳市社会经济基础雄厚,城市经济实力不?#26174;?#24378;。

(2)浏阳市的道路状况良好,区位条件比较好,可进入?#36234;?#24378;。

(3)浏阳河旅游?#35797;?#20016;富,发展潜力强劲。

(4)优美动听的《浏阳河》,掠云?#35762;ǎ?#20256;遍了五湖四海,浏阳河的知名度较高。

(5)旅游产业蓬勃发展,国家将“红色旅游”提上日程,可以使浏阳河的“红色旅游”?#35797;?#24471;到充分利用。

2、  劣势:

(1)浏阳?#22995;?#20307;形象缺乏明?#33539;?#20301;,对外宣传?#36824;弧?

(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱,服务水平?#31995;汀?

(3)浏阳河的旅游?#35797;?#32570;乏有效的保护,开发不足。

三、 策划目的

1、  市场?#27835;觶?#19968;句“浏阳河。。。。。。?#20445;?#20276;随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落,传遍了世界各地,在我们每一个人的心中,对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此,“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论?#20449;?#32769;少,都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台?#19981;?#25991;化交流的年轻人以及老一辈革命老人,亚洲甚至全世界热爱中国文化,?#19981;?#21040;中国旅游的外国游?#25237;?#26377;可能成为目标消费者。

2、  最终目的:提高浏阳河的知名度,使浏阳河走出湖南省,唱响中国,走向世界。

四、 策划原则

1、  目的性原则:

(1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。

(2)将浏阳“红色旅游”?#35797;?#21644;其它“红色旅游?#35797;础?#25972;合为经典“红色旅游”线路。

2、  可行性原则:

(1)浏阳市的道路状况比较好,交通便利,旅游者可进入?#21592;?#36739;好。

(2)浏阳河经过多年发展,有良好?#30446;?#21860;,现在正在不断完善之中,其发展潜力较大。

(3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去?#20445;?#36208;出省门。

3、  特色化原则:

《浏阳河》唱响了全中国,它特有的“诗歌”情怀是其它旅游?#35797;?#32570;乏的。因此,加强《浏阳河》的宣传和推广,让人们产生去浏阳河旅游的动机,

4、  政府主导和市场结?#31995;?#21407;则:

(1)政府主导,依靠浏阳市政府,甚至湖南省政府的强烈支持和推广。

(2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。

五、主题口号

唱响古今,璀璨浏阳!

六、 组织?#38382;?

主办:浏阳市政府

承办:浏阳市旅游局

协办?#27721;?#21335;卫视电视台

七、 主要活动

1、音乐晚会:其中有大合唱《浏阳河》版,以及抒情版的《浏阳河》,小品等。

2、放烟花:音乐晚会结束后放烟花。

3、征文比赛:要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。通过这个征文比赛,来提高消费者(特别是年轻一代)对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁?#34180;?

4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以6折的价格出学生?#20445;?#20197;8折的价格给其它消费者。

5、以浏阳河的名义捐款20万给当地的慈善公益机构,在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸?#25945;濉?#21516;时,在湖南卫视播放这则新闻。

八、 具体操作

1、进行音乐晚会的前题宣传,在湖南卫视《娱乐天天报》播放音乐晚会的宣传片,以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传,为期一周。

2、音乐晚会于XX年12月31号在浏阳河广场举?#26657;?#20174;晚上8点开始到晚上10点结束,采用直播?#38382;健?#35831;湖南卫?#21448;?#21517;主持人李湘、汪涵联?#20540;?#20219;主持。由湖南卫视摄?#35889;?#25285;任整个晚会的制作以及后期编辑。

3、节目开始,首先以vcr的?#38382;交?#39038;浏阳河,画面重点突出浏阳河的时代性,?#28304;?#21040;引发观众的共鸣,促使观众尽快进入晚会的主题。

4、?#24188;牛?#20309;炅和李湘进入电视屏幕,并发表开幕词和介绍特别嘉宾,以及介绍晚会的流程。

5、?#24188;牛?#20027;持人李湘介绍浏阳河的旅游?#35797;?#20197;及浏阳市其它的“红色旅游?#35797;础保?#24378;化观众对浏阳河作为“红色旅游?#35797;础?#30340;认知。

6、?#24188;牛?#36229;级女声冠军尚文捷作为表演嘉宾,演唱其参赛成名曲《爱》以及演绎《浏阳河》。

7、?#24188;牛?#29616;场举?#23567;?#27983;阳河征文比赛”的颁奖仪式,并且简单介绍这个征文比赛的情况。

8、?#24188;牛?#27754;涵访问浏阳市旅游?#24535;?#38271;,以其权威的观点来?#25925;?#27983;阳河的定位以及发展战略。

9、?#24188;牛?#30001;在浏阳河工作的员工表演小品――《浏阳河的爱》。

10、?#24188;牛?#27754;涵现场访问游览过浏阳河的旅游者,通过旅游者?#30446;?#21465;提高浏阳河的品牌价值。

11、?#24188;牛?#22823;合唱《浏阳河?#27861;D――由专业人士组成的合唱团。让观众重温经典,?#28304;?#21050;激消费者的旅游动机。

12、?#24188;牛?#20027;持人总结,发表?#34892;?#35789;以及提出新的希望。

13、最后,放烟花庆祝晚会完满成功。

九、 宣传推广

1、电视广告:找专业人士拍一则浏阳河的广告。?#30452;?#22312;湖南卫?#29992;?#21608;的《快乐大本营》以及每天晚?#31995;幕平?#21095;场的广告时段播放;在凤凰卫视《时事直通车》的广告时段播放。每?#38382;?#20116;秒,为期两周。

2、报纸广告:在湖?#31995;?#22320;有影响力的报纸?#26007;?#24179;面广告。为期一周。

3、公关宣传:以浏阳河的名义赞助各种喜庆活动。如赞助XX年1月举行的《湖南超女跨年演唱会》,积极参与当地慈善活动。

4、网络宣传:在新浪网、携程网的首页播放浏阳河的网络广告。为期一周。

十、资金支出/收入`

1、支出:

(1)音乐晚会:约300万人民币。

(2)其它活动及播放广告:约150万人民币。

(3)总计:约450万人民币。

2、收入:

(1)广告:约250万人民币。(音乐晚会找商家赞助,包括冠名赞助和其它赞助)。

(2)门?#20445;?#32422;300万人民币。

(3)总计:约550万人民币。